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00058市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.06.09)

單項選擇題
通用電氣公司模型對每項戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評定的依據(jù)是（）
A.市場吸引力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢
B.市場成長率和業(yè)務(wù)優(yōu)勢
C.相對市場份額和業(yè)務(wù)優(yōu)勢
D.市場吸引力和相對市場份額
問答題
簡述設(shè)計分銷渠道的原則。
答案：滿足目標(biāo)市場需求的原則、確保企業(yè)競爭優(yōu)勢的原則、利于營銷目標(biāo)實現(xiàn)的原則、節(jié)約成本的原則。
名詞解釋
潛在需求
答案：指消費(fèi)者的消費(fèi)意識或消費(fèi)能力目前尚未完全具備，但已列入消費(fèi)計劃的要求和欲望。
單項選擇題
消費(fèi)者從某點評網(wǎng)站獲得關(guān)于“開陽”飯店的用餐者評價，這種獲取信息的渠道屬于（）。
A.個人來源
B.商業(yè)來源
C.公共來源
D.經(jīng)驗來源
問答題
簡述產(chǎn)品衰退期的特點及企業(yè)采取的策略。
答案：特點：（1）產(chǎn)品銷售量急劇下降。
（2）企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲利的利潤很低甚至為負(fù)值。
（3）大量的競爭...
單項選擇題
下列對交易營銷描述正確的是（）
A.以合作為主
B.適用于注重短期價值的顧客
C.注重長遠(yuǎn)利益
D.先留住老顧客，再吸引新顧客
多項選擇題
下列不屬于銷售促進(jìn)活動的是（）
A.演講
B.游說
C.提供優(yōu)惠券
D.贊助
E.電話采訪
問答題
簡述影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素。
答案：環(huán)境因素、組織因素、人際因素、個人因素。
多項選擇題
在產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)出豐富化和多樣化趨勢的現(xiàn)代市場中，顧客關(guān)注的重點是（）
A.品牌
B.樣式
C.性能
D.質(zhì)量
E.售后維修
單項選擇題
“欣雨公司”擁有挖掘機(jī)、起重機(jī)、卡車、塔吊4條產(chǎn)品線，這4條產(chǎn)品線屬于產(chǎn)品組合維度中的（）。
A.寬度
B.長度
C.深度
D.黏性