國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

問(wèn)答題
廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
答案：（1）廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。
（2）廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則。
（3）&ensp...
填空題
道德、藝術(shù)、（），是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或偷悅的藝術(shù)魅力。
答案：科學(xué)
判斷題
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢(shì)。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)，這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
答案：正確
問(wèn)答題
為什么要以消費(fèi)者為中心，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意？
答案：（1）目的是為消費(fèi)者服務(wù)，因此想消費(fèi)者所想，為消費(fèi)者考慮。
（2）廣告由于站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，了解目...
填空題
一條30秒鐘的電視廣告開頭的（）秒鐘左右最為重要，因?yàn)檫@段時(shí)間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。
答案：5
單項(xiàng)選擇題
戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面，即都有所謂“與生俱來(lái)的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性，具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。
A. 魔力
B. 情節(jié)
C. 因素
D. 本質(zhì)
填空題
在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。
答案：真誠(chéng)
判斷題
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
答案：正確
單項(xiàng)選擇題
定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法，而不是去（）新奇的東西。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。
A. 想象
B. 塑造
C. 編輯
D. 刪除
判斷題
廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽(tīng)聞的廣告，與開拓市場(chǎng)、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。
答案：正確

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國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

道德、藝術(shù)、（），是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或偷悅的藝術(shù)魅力。

為什么要以消費(fèi)者為中心，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意？

一條30秒鐘的電視廣告開頭的（）秒鐘左右最為重要，因?yàn)檫@段時(shí)間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。

戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面，即都有所謂“與生俱來(lái)的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性，具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。

在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法，而不是去（）新奇的東西。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。

國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

道德 、藝術(shù)、（），是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或偷悅的藝術(shù)魅力。

為什么要以消費(fèi)者為中心，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意？

一條30秒鐘的電視廣告開頭的（）秒鐘左右最為重要，因?yàn)檫@段時(shí)間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。

在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上， 李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡(jiǎn)單地說(shuō)， 就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

道德、藝術(shù)、（），是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或偷悅的藝術(shù)魅力。

一條30秒鐘的電視廣告開頭的（）秒鐘左右最為重要，因?yàn)檫@段時(shí)間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。

在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法，而不是去（）新奇的東西。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。