國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.25)

判斷題
廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。
答案：錯(cuò)誤
填空題
羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。
答案：硬思維
填空題
德國(guó) 社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。
答案：事實(shí)
名詞解釋
創(chuàng)意過(guò)程
答案：創(chuàng)意過(guò)程是一個(gè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進(jìn)行組合的循序漸進(jìn)的過(guò)程。遵循創(chuàng)意過(guò)程，人們可以提高自己發(fā)掘潛能、交...
名詞解釋
“混血兒派”創(chuàng)意觀
答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù)，廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是...
判斷題
品牌的形象即品牌的 “個(gè)性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個(gè)性以某種定義，而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)，如品牌偏好、品牌忠誠(chéng)及認(rèn)牌購(gòu)買傾向等。
答案：錯(cuò)誤
問(wèn)答題
試對(duì)2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進(jìn)行分析。
答案：（1）專門推銷鞋子的電視廣告并不多見(jiàn)，尤其是做企業(yè)品牌形象宣傳的。天美意這則《感染潮流篇》的“出街廣告&rd...
填空題
廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強(qiáng)烈的（）與對(duì)比，而不是簡(jiǎn)一單地、一味地加大視覺(jué)與聽覺(jué)的刺激度。
答案：反差
填空題
廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告（）的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。
答案：策劃
問(wèn)答題
美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？
答案：其定位論的基本點(diǎn)是：
（1）廣告的目標(biāo)就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)位置。
（2）廣...

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國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.25)

羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

德國(guó) 社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。

創(chuàng)意過(guò)程

“混血兒派”創(chuàng)意觀

試對(duì)2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進(jìn)行分析。

廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強(qiáng)烈的（）與對(duì)比，而不是簡(jiǎn)一單地、一味地加大視覺(jué)與聽覺(jué)的刺激度。

廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告（）的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。

美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？

國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.25)

羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

德 國(guó) 社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。

創(chuàng)意過(guò)程

“混血兒派”創(chuàng)意觀

試對(duì)2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進(jìn)行分析。

廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強(qiáng)烈的（）與對(duì)比，而不是簡(jiǎn)一單地、一味地加大視覺(jué)與聽覺(jué)的刺激度。

廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告（）的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。

美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？

羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

德國(guó) 社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。

試對(duì)2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進(jìn)行分析。

廣告引起注意的關(guān)鍵在于能否造成強(qiáng)烈的（）與對(duì)比，而不是簡(jiǎn)一單地、一味地加大視覺(jué)與聽覺(jué)的刺激度。

廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告（）的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。

美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？