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00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.10)

單項(xiàng)選擇題
電視媒體相對于報(bào)紙、戶外媒體的優(yōu)勢在于（）。
A.具有聲音及活動(dòng)畫面能力
B.適合承載復(fù)雜的廣告訊息
C.高干擾度
D.受眾較為固定
填空題
媒體執(zhí)行方案為根據(jù)媒體策略發(fā)展出可以（）、（）。
答案：執(zhí)行的確切；具體的計(jì)劃
單項(xiàng)選擇題
影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價(jià)值、干擾程度、競爭對手使用的頻率水平及（）。
A.營銷因素
B.文案因素
C.媒體預(yù)算
D.媒體價(jià)值
填空題
在品牌銷售良好的地區(qū)做廣告是（），在品牌銷量低的地區(qū)做廣告是（）。
答案：防御性策略；進(jìn)攻性策略
單項(xiàng)選擇題
有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。
A.發(fā)行量
B.收視率
C.廣告露出頻率
D.傳閱率
填空題
媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品類的理解度以及（）。
答案：消費(fèi)者；廣告說服的深度
問答題
媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？
答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷...
問答題
論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優(yōu)缺點(diǎn)。
答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達(dá)到選擇性更強(qiáng)的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個(gè)特點(diǎn)是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...
填空題
品牌數(shù)的增加，導(dǎo)致各品牌之間競爭（）各品牌在此時(shí)期的廣告重點(diǎn)在于建立品牌（）。
答案：逐漸加劇；差異化
填空題
媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。
答案：市場形勢

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