00637廣告媒體分析問答題每日一練(2020.02.16)

問答題
媒體影響力的大小來自哪兩個(gè)方面？
答案：媒體評(píng)估指通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...
問答題
運(yùn)用媒體組合的優(yōu)點(diǎn)有哪些？
答案：（1）獲致媒體之間相乘效果。例如，以廣播延續(xù)電視的廣告印象，或以媒體分工方式，賦予媒體不同的功能，而整體組合成傳播網(wǎng)。<...
問答題
媒體策劃方案的構(gòu)成要素有哪些？
答案：媒體策劃方案包括：媒體目標(biāo)、競爭分析、目標(biāo)受眾分析和建議、目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣、選擇媒體的理由、媒體策略、流程圖、預(yù)算預(yù)期...
問答題
怎樣以市場為軸心進(jìn)行分析？
答案：（1）各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化；
（2）各市場中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；
（3...
問答題
媒體策略制定失當(dāng)有哪些表現(xiàn)？
答案：（1）當(dāng)對(duì)象階層設(shè)定出現(xiàn)誤差時(shí)。
（2）當(dāng)媒體資源在地域分配上失當(dāng)時(shí)。
（3）當(dāng)媒體選擇不夠精準(zhǔn)時(shí)。...