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國(guó)家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.06.12)
問答題
廣告受眾有哪些特點(diǎn)？
答案：
大致將廣告受眾的特點(diǎn)概括為以下三點(diǎn)：需求的個(gè)性化、媒介接觸習(xí)慣的多樣化、媒介使用的交互性。
廣告信息傳受環(huán)境的...
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名詞解釋
廣告媒體
答案：
就是廣告主在廣告活動(dòng)中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息的各種需付費(fèi)的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)...
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名詞解釋
印刷媒體
答案：
印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。前者主要包括列于四大廣...
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問答題
簡(jiǎn)述廣告受從與消費(fèi)者的關(guān)系。
答案：
企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不可能以社會(huì)全體消費(fèi)者作為服務(wù)對(duì)象，而是通過市場(chǎng)組合，為特定的消費(fèi)對(duì)象生產(chǎn)某些產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)者，我們可稱...
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名詞解釋
廣告代理制
答案：
是指廣告主所發(fā)動(dòng)的廣告運(yùn)動(dòng)，媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過和之中所形成的制度。
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多項(xiàng)選擇題
麥卡錫（McCarthy）將市場(chǎng)營(yíng)銷中的可控因素歸納為四個(gè)方面即4P，包括產(chǎn)品和（）。
A.公眾輿論
B.價(jià)格
C.渠道
D.促銷
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問答題
簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的核心內(nèi)容與形態(tài)特征。
答案：
（1） 所謂廣告，包括商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。
（2） 商業(yè)性廣告以商品或服務(wù)的銷售為終...
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名詞解釋
廣告刊播前的測(cè)試
答案：
就在于確定幾種廣告作品形式中最有效的一種用于刊播。
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名詞解釋
戶外廣告媒體
答案：
戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也...
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問答題
簡(jiǎn)述媒介廣告的主要業(yè)務(wù)來源與主要經(jīng)營(yíng)方式。
答案：
無論是報(bào)紙或是雜志媒介，還是廣播或電視媒介，媒介廣告經(jīng)營(yíng)有三種主要業(yè)務(wù)來源：
（1）廣告主直接與媒介聯(lián)系，委托...
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