國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.05.05)
來源：考試資料網
參考答案：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信... 參考答案：（1）廣告作品的測試。是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，... 參考答案：（1）媒介代理費
這是廣告代理主要的收入來源，約占整個廣告代理收入的3/4.此項收費的廣告代理業(yè)萌生之初即確立... 參考答案：（1）按照負擔的職能劃分： ① 全功能廣告公司； ② 部分功能廣告公司
參考答案：科學的廣告預算，就在于努力尋求廣告運作中投入與產出、成本與效益的最合理的結合于平衡，既為廣告目標的達成提供足夠的經費支持... 參考答案：1.理制是國際上通行的廣告經營機制，即由廣告客戶委托廣告公司實施廣告?zhèn)鞑ビ媱潱瑥V告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務。在廣告活... 參考答案：即確定將既定的訴求訊息通過哪種媒體（或媒體組合），以什么方式傳達出去，并確定要達到多少到達率、暴露頻次毛評點等。 參考答案：廣告審查制度是政府行政管理機構、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣...
