國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.01.05)

單項(xiàng)選擇題
道德、藝術(shù)、（）是人類文化中的三大支柱。
A. 科學(xué)
B. 靈感
C. 方式
D. 思維
填空題
廣告創(chuàng)意觀念，大致可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。
答案：科學(xué)派
名詞解釋
廣告創(chuàng)意
答案：廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
單項(xiàng)選擇題
奧美認(rèn)為，品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。
A. 消費(fèi)者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品
判斷題
品牌的形象即品牌的 “個(gè)性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個(gè)性以某種定義，而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)，如品牌偏好、品牌忠誠(chéng)及認(rèn)牌購(gòu)買傾向等。
答案：錯(cuò)誤
問(wèn)答題
根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。
答案：1.關(guān)于辣椒廣告創(chuàng)意構(gòu)思模式中國(guó)的川、湘、鄂三地盛產(chǎn)辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之說(shuō)。下面是一...
填空題
在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。
答案：真誠(chéng)
問(wèn)答題
廣告創(chuàng)意有何主要特征？
答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點(diǎn)：
（1）主題構(gòu)想單純
（2）表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎<...
單項(xiàng)選擇題
廣告創(chuàng)意是非常復(fù)雜的（）活動(dòng)。創(chuàng)意并非一剎那的靈光乍現(xiàn)，而是靠廣告人的各種知識(shí)和閱歷累積而成，是一連串自我的心理過(guò)程所制造出來(lái)的。
A. 智力
B. 手工
C. 編制
D. 策劃
名詞解釋
水平思考法
答案：是完全脫離了既存的概念，對(duì)于某一件事重新思考與檢討的一種方法。水平思考法能有效地彌補(bǔ)垂直思考法的不足，促使人們突破思維定...

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國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.01.05)

道德、藝術(shù)、（）是人類文化中的三大支柱。

廣告創(chuàng)意觀念，大致可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

廣告創(chuàng)意

奧美認(rèn)為，品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。

根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。

在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

廣告創(chuàng)意是非常復(fù)雜的（）活動(dòng)。創(chuàng)意并非一剎那的靈光乍現(xiàn)，而是靠廣告人的各種知識(shí)和閱歷累積而成，是一連串自我的心理過(guò)程所制造出來(lái)的。

水平思考法

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.01.05)

道德、藝術(shù)、（）是人類文化中的三大支柱。

廣告創(chuàng)意觀念，大致可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

廣告創(chuàng)意

奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。

根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。

在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上， 李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

廣告創(chuàng)意是非常復(fù)雜的（）活動(dòng)。創(chuàng)意并非一剎那的靈光乍現(xiàn)，而是靠廣告人的各種知識(shí)和閱歷累積而成，是一連串自我的心理過(guò)程所制造出來(lái)的。

水平思考法

道德、藝術(shù)、（）是人類文化中的三大支柱。

廣告創(chuàng)意觀念，大致可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

奧美認(rèn)為，品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。

根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。

在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

廣告創(chuàng)意是非常復(fù)雜的（）活動(dòng)。創(chuàng)意并非一剎那的靈光乍現(xiàn)，而是靠廣告人的各種知識(shí)和閱歷累積而成，是一連串自我的心理過(guò)程所制造出來(lái)的。