國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.01.04)
來源：考試資料網
參考答案：指專門經營廣告業(yè)務的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經營的核心力量。 參考答案：優(yōu)勢：
（1）報紙的發(fā)行地區(qū)明確，適合廣告活動對地區(qū)的選擇。
（2）報紙以文字和靜態(tài)的圖片作為傳播符... 參考答案：大致將廣告受眾的特點概括為以下三點：需求的個性化、媒介接觸習慣的多樣化、媒介使用的交互性。
廣告信息傳受環(huán)境的... 參考答案：1.廣告效果不等于銷售效果銷售效果是全部行銷要素的合理組合和共同努力結果，廣告只是行銷要素之一。一般來說，廣告主總是希望... 參考答案：比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎，按一定的比率來制定廣告預算；②利潤比率法，即以前一... 參考答案：（1）廣告的本質屬性或者說主導屬性應是商業(yè)信息的傳播。
（2）廣告的社會經濟功能：
A.廣告在企業(yè)營... 參考答案：廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹壭Ч托袨閷蛹壭Ч?/span> 參考答案：戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也... 參考答案：承接廣告業(yè)務；設計制作和發(fā)布廣告；審查廣告內容；做好廣告經營財務核算；做好調研
