傳媒經濟學章節(jié)練習(2019.12.31)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題有效發(fā)行的前提

參考答案：①針對報紙的經濟效益而言，中國傳媒業(yè)的首要目標社會效益未考慮在內。
②起源是專門針對具有二次銷售且第一次銷售是...

2.問答題有效發(fā)行概念的起源——控制發(fā)行

控制發(fā)行，即在報紙負定價的前提下，主動舍棄不帶來廣告量的那部分發(fā)行。

3.名詞解釋扳機效應

是指媒介議題會牽動媒介議題，讓發(fā)展中的新聞事件成為大家炒作、關系的焦點，這是一種媒介間的議程傳散現(xiàn)象。

4.問答題碎化對傳媒產業(yè)的影響？

參考答案：①受眾碎化是降低媒介受眾與廣告主目標消費者之間的重合度的重要力量。
②受眾碎化使消費需求變得豐富，從而有利于促...

5.名詞解釋傳媒產業(yè)鏈

參考答案：由傳媒的生產、流通、銷售、促銷諸環(huán)節(jié)組成。在產業(yè)融合之后，新的產業(yè)價值鏈增加了與其他產業(yè)融合的內容。價值鏈分析是考察媒介...

6.問答題傳媒無形資本運營崛起動因

參考答案：現(xiàn)代傳媒是以產業(yè)化方式生產精神文化產品為使命的行業(yè)，無形資本原本就是傳媒產業(yè)的核心價值之一。當前，以現(xiàn)代信息技術為核心的...

7.名詞解釋新聞洞

即因媒介渠道有限而必須對傳播內容進行的強迫性的定量選擇的情況。

8.問答題傳媒經濟中應該考慮的生產與成本

參考答案：（1）短期生產：可變的是可變成本，只要價格高于可變成本就行；
（2）長期生產中，固定成本、可變成本均可變，要考...

9.問答題中國傳媒組織結構需要創(chuàng)新的原因：

參考答案：（1）中國傳媒經濟市場化的程度日益加深使傳媒業(yè)的市場獨立生存能力面臨著前所未有的考驗；
（2）傳媒組織投資主體...

10.問答題保護主義與國際自由貿易的保護措施？

參考答案：（1）提供補貼：向國內制作商提供各種形式的補貼以提高他們在本土和國際市場的競爭力。
（2）關稅：向進口電視節(jié)目...