03459文化市場學章節(jié)練習(2019.04.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋經(jīng)營性文化

參考答案：是指文化產(chǎn)品進行贏利性質(zhì)的經(jīng)濟活動，其目的是為了實現(xiàn)產(chǎn)品的交換。（文化產(chǎn)品生產(chǎn)者為滿足消費者需求，生產(chǎn)和經(jīng)營文化產(chǎn)品，從...

2.問答題簡述在文化產(chǎn)品分銷商的管理中評價渠道成員的標準。

參考答案：①中間傷的渠道營銷能力是每一個生產(chǎn)商在選擇中間商時首先考慮的問題，也往往是衡量中間商的能力和參與程度的第一個標準。（其中...

3.問答題簡述公共關(guān)系的基本特征。

參考答案：①公共關(guān)系不是為了推銷文化企業(yè)的產(chǎn)品，而主要是為了樹立文化企業(yè)的整體形象。通過企業(yè)良好形象的樹立改善文化企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。...

4.名詞解釋文化產(chǎn)品的生命周期

參考答案：是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經(jīng)過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。

5.問答題論述公益性文化與經(jīng)營性文化的關(guān)系。

參考答案：①公益性文化與經(jīng)營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營界限，強化了市場主體的地位。
經(jīng)營性...

6.名詞解釋文化市場

參考答案：狹義的文化市場是指進行文化商品交換的場所，也即以商品形式向消費者提供精神產(chǎn)品和各種有償文化娛樂服務的場所。廣義的文化市場...

7.名詞解釋文化市場消費行為

參考答案：是指消費者基于某種需求而產(chǎn)生的對文化產(chǎn)品與服務的購買欲望和購買意向，總而最終產(chǎn)生對文化產(chǎn)品與服務的購買或接觸行為。

8.問答題論述文化市場的定位戰(zhàn)略。

參考答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...

9.名詞解釋文化產(chǎn)品促銷

參考答案：是指文化企業(yè)提供文化產(chǎn)品或服務的信息即使通過各種有效的方式傳遞給目標市場，以激發(fā)、促進或者創(chuàng)造市場對企業(yè)文化產(chǎn)品或服務的...

10.名詞解釋對抗定位戰(zhàn)略

參考答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法...