廣告學概論章節(jié)練習(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚。

2.問答題簡述廣告公司的運作流程

①客戶委托；②前期準備；③廣告策劃；④廣告提案；⑤廣告執(zhí)行；⑥效果評價與總結。

3 下面哪個不是近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡的表現(xiàn)（）。

4 有關廣告監(jiān)測制度的文獻是（）。

5.名詞解釋實體定位

參考答案：就是從產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、市場、價格等方面，突出該產(chǎn)品在廣告宣傳中的新價值，強調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費者...

6 下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（）。

7 在下列市場中，人員推銷作用大于廣告的是（）。

8 適合電視廣播這樣輕松形象或娛樂性強的傳播媒體的商品有（）。

9 由于廣告活動的特點是（）因素多，所以廣告投資決策是風險決策。

10 依據(jù)消費者對產(chǎn)品以往的使用模式和喜愛程度，可分為（）。