00181廣告學(一)章節(jié)練習(2020.06.01)

來源：考試資料網(wǎng)

1 報紙媒介的缺點包括（）。

2.問答題簡述我國1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點。

參考答案：（1）我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。
（2）民族工商業(yè)的廣告活動魚油反帝性質(zhì)。
（3）形成獨立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)。

3 1874年，美國由H•辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅(qū)的著作是（）。

4.問答題簡述廣告定位的三種方法。

參考答案：廣告定位的三種基本方法是：
（1）針對需求內(nèi)容的定位，包括：功效定位，品質(zhì)定位，價格定位；
（2）針...

5 用來研究被傳播或即將被傳播給目標對象的訊息的作用大小的是（）。

6.判斷題企業(yè)在進行藥品廣告宣傳時，可以以患者的名義和形象作證明。

7.問答題企業(yè)銷售市場的選擇的形態(tài)有哪些？

1、無差別市場
2、差別市場
3、集中市場

8 招貼廣告的構圖首先要求的是（）。

9.名詞解釋廣告調(diào)查

參考答案：指利用有關市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況和發(fā)展進行調(diào)查研究的活動。

10.問答題廣告目標的基本功能有哪些？

參考答案：廣告創(chuàng)意的基本功能是：溝通和協(xié)調(diào)工具;為決策者提供恰當?shù)呐袛鄻藴?廣告效果評價的根據(jù);簡單闡述性語言。