廣告學綜合練習章節(jié)練習(2020.05.24)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋銷售重點

參考答案：指商品自身所具有的、能打動消費者的設計、特長、機能、材料等富有魅力的東西。

2.問答題廣告標題的基本功能有哪些？

參考答案：廣告標題的重要性，是由它的基本功能所決定的。
這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
①表現(xiàn)廣告意境
②渲染廣告主題
③引起注意
④商品促銷

3.填空題注意作品的畫面處理，提高受眾感知環(huán)境的廣告設計手段及技巧有：（）等。

參考答案：簡潔、渲染、留白

4.問答題制定訊息創(chuàng)意的三個注意事項是什么？

參考答案：1、所有產(chǎn)品和服務均具備許多物理、職能和個性差別，但并非所有特點都很獨特或與目標受眾相符；
2、物理、職能和個...

5.名詞解釋節(jié)目收視/聽率

參考答案：某個市場中特定時段內(nèi)收看/收聽某節(jié)目的的家庭占擁有電視機/收音機的家庭的百分比。

6.問答題廣告學的三個研究分支是什么？

①理論廣告學
②歷史廣告學
③應用廣告學廣告的分類

7.問答題為什么說我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展開始進入成長期？

參考答案：（1）大部分的網(wǎng)站都已開始進行網(wǎng)絡廣告代理業(yè)務，個別網(wǎng)站已經(jīng)有盈余，開始進入良性發(fā)展。
（2）網(wǎng)民對網(wǎng)絡服務的...

8 所謂情感體驗就是（）？

9 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有（）。

10.問答題簡述“二舊化一新”創(chuàng)意方法的優(yōu)點。

參考答案：這一方法通過對原來兩個相當普通的概念、想法、狀況、事物的重新組合，結(jié)果會神奇般的獲得某種突破性的新組合，并和諧的融為一體...