00853廣告學(二）章節(jié)練習(2020.03.24)

來源：考試資料網(wǎng)

1 下列諸項中，屬于廣告促銷策略的有（）

2 廣告效益主要表現(xiàn)在（）

3.名詞解釋廣告完成稿

參考答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計制作完成，但還未進入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報紙雜志廣告樣稿等。

4.問答題論述對各類媒介的考察評估的標準。

參考答案：（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標消費者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一...

5 企業(yè)營銷活動的四大支柱是（）

6 在廣告公司內(nèi)負責廣告的設(shè)計，創(chuàng)作和制作的是（）

7 廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導屬于（）

8 廣告頻度由少到多，至高峰時戛然而止的過程是（）

9.名詞解釋廣告代理商

參考答案：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔廣告的創(chuàng)作和制作任務(wù)，只承擔廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負...

10 按傳播周期劃分，廣告媒介可分為（）