國家開放大學(xué)(營銷管理)章節(jié)練習(xí)(2020.02.06)

多項選擇題
分銷渠道的主要職能有（）
A.市場調(diào)研
B.開拓市場
C.編配分裝
D.實體儲運
E.促進銷售
問答題
什么是分銷渠道？分銷渠道在商品流通中有何作用？
答案：分銷渠道，也稱作銷售渠道是指某種商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的流通途徑或路線。
作用：
單項選擇題
（）的特點是大量使用，覆蓋面廣，成本低。
A.報紙
B.雜志
C.廣播
D.直銷郵寄
單項選擇題
在保值心理誘導(dǎo)下的購買動機具有守財性，常常表現(xiàn)為購買金銀制品、耐用消費品和生活必需品，其購買行為具有（）的特點。
A.節(jié)儉性和實用性
B. 無目的性和偶發(fā)性
C.沖動性和搶購性
D. 攀比性和超前性
多項選擇題
促銷組合是（）等手段的綜合運用。
A.廣告
B.人員推銷
C.公關(guān)
D.產(chǎn)品開發(fā)
E.營業(yè)推廣
判斷題
企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)屬于企業(yè)文化范疇，它對企業(yè)發(fā)展具有方向性、戰(zhàn)略性、長期性的制約作用。
答案：正確
單項選擇題
企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）
A.深度
B.長度
C.相互關(guān)聯(lián)性
D.廣度/寬度
單項選擇題
產(chǎn)品在（）生命周期時，需擴大知名度，讓顧客認(rèn)識和了解產(chǎn)品，吸引顧客注意力。
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
判斷題
推動策略強調(diào)利用中間商與推銷人員將產(chǎn)品“推入”銷售渠道，最后由零售商將產(chǎn)品推給消費者。
答案：正確
多項選擇題
職務(wù)分析的結(jié)果就是形成職務(wù)說明書和（）
A.職務(wù)規(guī)范
B.市場細(xì)分
C.生產(chǎn)設(shè)計
D.目標(biāo)市場選擇
E.確定產(chǎn)品價格

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