國家開放大學(市場營銷學)章節(jié)練習(2019.11.14)

來源：考試資料網(wǎng)

1 當產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（）。

2 大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）。

3.問答題簡述新舊兩類市場觀念有何不同？

參考答案：新舊兩類觀念的區(qū)別在于：
（1）企業(yè)營銷活動的出發(fā)點不同。舊觀念下企業(yè)以產(chǎn)品為出發(fā)點，新觀念下企業(yè)...

4 品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質性的是品牌的（）

5.問答題企業(yè)面臨環(huán)境威脅的對策如何？

參考答案：企業(yè)對付環(huán)境威脅的對策有三種：
①對抗策略。企業(yè)試圖通過自己的努力限制或扭轉環(huán)境中不利因素的發(fā)展。
...

6.判斷題相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。

7 在波士頓咨詢集團矩陣圖中，某業(yè)務單位市場增長率為15％，相對市場占有率為1.5，該業(yè)務單位屬于（）

8.問答題銷售觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與市場營銷觀念有何不同？

參考答案：1、產(chǎn)生背景：賣方市場向買方市場過渡的階段，致使部分產(chǎn)品供過于求。
具體表現(xiàn)如下：
（1）生產(chǎn)的社會...

9 服務價格之所以被營銷經(jīng)理重視，是因為價格是營銷組合因素中決定收入的（）

10 以下哪幾個是市場領先者的策略（）