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03299廣告運作策略章節(jié)練習(xí)(2019.09.25)

單項選擇題
“AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于（）
A.法國廣告業(yè)
B.德國廣告業(yè)
C.英國廣告業(yè)
D.美國廣告業(yè)
名詞解釋
訴求目標(biāo)
答案：就是對廣告?zhèn)鞑バЧ囊环N設(shè)定。
問答題
試述可能導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)激烈競爭的情況。
答案：（1）如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)...
問答題
軟飲料處于產(chǎn)品生命周期的第幾階段？小型飲料銷售機的出現(xiàn)對該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線有何影響？
答案：軟飲料處于產(chǎn)品生命周期的第三個階段，即成熟期。
小型飲料銷售機的出現(xiàn)對該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線的影響表現(xiàn)在...
名詞解釋
認(rèn)知失調(diào)
答案：指在難度較大的決策后遺留下的擔(dān)心或遺憾。
問答題
簡述廣告從業(yè)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)。
答案：1、厚實的知識基礎(chǔ)
2、廣闊的知識結(jié)構(gòu)
3、多向的思維方法
4、靈敏的廣告嗅覺
...
問答題
廣告創(chuàng)意的思維類型是什么？
答案：1、形象與抽象的思維方法；
2、發(fā)散與聚合的思維方法；
3、順向和逆向的思維方法；
4、垂...
問答題
簡述DAGMAR理論的優(yōu)點和缺點。
答案：優(yōu)點：
1、使廣告的目標(biāo)有確化；
2、明確的目標(biāo)，可以減少浪費，排除不必要的信處；
3、使...
問答題
媒體選擇的判斷角度有哪些方面？
答案：
（1）品類關(guān)心度。
（2）廣告創(chuàng)意活動類型。
（3）品類相關(guān)性。
（4）品牌形象與個性。
（5）消費者習(xí)慣。
（6）競爭態(tài)勢。
問答題
簡述達成廣告目標(biāo)的訴求方法。
答案：1、提高品牌回憶率；（重復(fù)品牌的名稱、口號與歌謠）
2、將重點特性與品牌名稱聯(lián)系起來；（ROI原則、固有刺激法...