00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.07.06)

填空題
媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。
答案：市場(chǎng)形勢(shì)
單項(xiàng)選擇題
作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（）。
A.頻率
B.到達(dá)率
C.總收視點(diǎn)
D.千人成本
名詞解釋
閱讀人口
答案：
刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。
單項(xiàng)選擇題
創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi)；媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及（）。
A.媒體策略應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù)
B.媒體策略并不是科學(xué)
C.權(quán)衡各種因素
D.與創(chuàng)意策略相適應(yīng)
單項(xiàng)選擇題
設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問題：廣告的目標(biāo)受眾是誰，廣告投放的地區(qū)是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出
B.多少到達(dá)率和頻率
C.在什么時(shí)候投放廣告
D.媒體排期模式
問答題
媒體影響力的大小來自哪兩個(gè)方面？
答案：媒體評(píng)估指通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...
問答題
安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？
答案：在銷售量高或市場(chǎng)份額大的市場(chǎng)，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場(chǎng)增加宣傳...
填空題
CDI指（）發(fā)展指數(shù)，BDI指（）發(fā)展指數(shù)。
答案：品類；品牌
填空題
低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對(duì)較短。
答案：風(fēng)險(xiǎn)不大；導(dǎo)入期
填空題
大多數(shù)營銷目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營銷目標(biāo)控制著（）。
答案：最佳市場(chǎng)份額；溝通目標(biāo)；媒體計(jì)劃

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00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.07.06)

媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。

作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（）。

閱讀人口

創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi)；媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及（）。

設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問題：廣告的目標(biāo)受眾是誰，廣告投放的地區(qū)是哪里，及（）。

媒體影響力的大小來自哪兩個(gè)方面？

安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？

CDI指（）發(fā)展指數(shù)，BDI指（）發(fā)展指數(shù)。

低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對(duì)較短。

大多數(shù)營銷目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營銷目標(biāo)控制著（）。

00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.07.06)

媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。

作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（）。

閱讀人口

設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問題：廣告的目標(biāo)受眾是誰，廣告投放的地區(qū)是哪里，及（）。

媒體影響力的大小來自哪兩個(gè)方面？

安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？

CDI指（）發(fā)展指數(shù)，BDI指（）發(fā)展指數(shù)。

低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對(duì)較短。

大多數(shù)營銷目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營銷目標(biāo)控制著（）。

媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。

作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（）。

設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問題：廣告的目標(biāo)受眾是誰，廣告投放的地區(qū)是哪里，及（）。

CDI指（）發(fā)展指數(shù)，BDI指（）發(fā)展指數(shù)。

低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對(duì)較短。

大多數(shù)營銷目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營銷目標(biāo)控制著（）。