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國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.03.18)

名詞解釋
廣告提案
答案：廣告提案即廣告公司向廣告客戶提交有關(guān)廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。
多項選擇題
市場營銷過程中的4P因素是（）。
A.促銷
B.商品
C.價格
D.銷售渠道
多項選擇題
企業(yè)營銷過程的決策依賴（）。
A.內(nèi)強素質(zhì)
B.外樹形象
C.包裝商品
D.市場調(diào)查
判斷題
品牌投資的方向首先是向企業(yè)規(guī)模要效益，不斷擴大市場占有率。
答案：正確
問答題
簡述消費行為原理對廣告策劃的作用。
答案：（1）消費者自身的特性為廣告策劃中的目標市場和訴求對象策略提供依據(jù)；
（2）消費者的需求購買動機為廣告策劃的訴...
問答題
試述促銷活動的功能局限性表現(xiàn)的方面。
答案：（1）由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵”為其特點，而“激勵”也...
判斷題
市場調(diào)查是營銷的基礎(chǔ)。
答案：正確
判斷題
廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍本。
答案：正確
問答題
聯(lián)系時下明星拍廣告的現(xiàn)實，談?wù)勀愕南敕?。（可綜合運用所學的廣告學理論知識進行思考并得出結(jié)論）
答案：產(chǎn)品其本身是最重要的，產(chǎn)品的質(zhì)量和價位。廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會公眾進行有目的的、廣泛...
問答題
廣告策劃所具有的核心和樞紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？
答案：在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）使廣告活動...