產(chǎn)品策略章節(jié)練習(2018.05.19)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題營銷人員尋找和搜集新產(chǎn)品構(gòu)思的主要方法有五種：（）強行關(guān)系法、多角分析法、聚會激勵創(chuàng)新法和征集意見法。

參考答案：產(chǎn)品屬性排列法

2 影響消費者市場需求的基本因素有哪些（）。

3.名詞解釋形式產(chǎn)品

即核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式．

4.問答題產(chǎn)品組合有哪幾種主要策略?

參考答案：產(chǎn)品組合策略很多，其中最主要的有三種：一是擴大產(chǎn)品組合策略。包括開拓產(chǎn)品組合的寬度和加強產(chǎn)品組合的深度，根據(jù)市場需求變化...

5 構(gòu)筑品牌資產(chǎn)的主要元素有（）。

6.判斷題在買方市場條件下，能源供應緊張，縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利。（）

7 消費者市場的需求特點有（）。

8.名詞解釋壟斷競爭市場的定價

在這種情況下，企業(yè)已不再是一個消極的價格接受者，而是一個對價格有較大影響力的決策者。

9 市場出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受兒童歡迎，這是一種（）

10.問答題簡述產(chǎn)品整體概念的涵義

參考答案：產(chǎn)品整體概念涵蓋的主要內(nèi)容是隨著營銷理論的發(fā)展而不斷豐富和完善的。過去，相當一段時間，理論界均用核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸...