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【簡答題】在不同的行銷態(tài)勢下,如何確定CDI 和BDI 的重要性?
答案:
從品牌行銷態(tài)勢角度來分析,CDI 與BDI 的重要性將因不同的行銷態(tài)勢而有不同的權(quán)值。
(1)品牌在積極的行銷態(tài)...
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【簡答題】在進(jìn)行媒體投資時,如何在新市場的開發(fā)與既有市場之間進(jìn)行取舍?
答案:
(1)新市場的開發(fā)。
新市場的開發(fā)相當(dāng)于商品的新上市,在評估項目中,可以忽略有關(guān)品牌既有狀況的項目,即BDI 、...
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【簡答題】市場投資的資源分配方法有哪些?對其進(jìn)行分析。
答案:
(1)媒體預(yù)算,指的是投資的金額。使用預(yù)算分配法的優(yōu)缺點為:
①直接與銷售值相關(guān),使媒體投資額符合市場獲利能力,...
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