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答案：是交換活動的基本單元，是由雙方之間的價值交換所構(gòu)成的行為。

答案：營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟：是戰(zhàn)略聯(lián)盟在營銷領(lǐng)域的具體應(yīng)用，是指兩個或更多的企業(yè)，為了達到某個共同的營銷目標而建立的營銷合作體系。