問答題

【論述題】請論述“議程設(shè)置功能理論”的基本觀點，并結(jié)合新媒介的技術(shù)特點，論述該理論在現(xiàn)代媒介環(huán)境下面對的挑戰(zhàn)及其不足。

答案：議程設(shè)置功能理論的基本觀點是，媒介在傳播信息的同時也能夠通過選擇、強調(diào)、解釋某些事件或話題來引導(dǎo)公眾的注意力，從而影響公...

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【簡答題】傳播學(xué)家丹·麥奎爾等人在20世紀(jì)60年代對英國的電視節(jié)目進(jìn)行了研究，其主要目的是希望發(fā)現(xiàn)為什么人們要收看或者不收看政黨節(jié)目，他們利用傳媒獲得什么。研究開始是以開放式問卷調(diào)查小樣本人群，以確定人們收看節(jié)目的動機(jī)。根據(jù)問卷，列表顯示了八項看政治節(jié)目的理由。這張表又被拿來在其后大樣本的調(diào)查中。請問，該項研究是以什么理論為基礎(chǔ)的？該理論的基本觀點是什么？他在傳播理論研究中又有什么意義？

答案：該項研究是以選擇理論為基礎(chǔ)的。選擇理論是一種解釋人們觀看和忽略傳媒內(nèi)容的理論，它認(rèn)為個體會依據(jù)自身的興趣、經(jīng)驗、需求等因...

【簡答題】施拉姆認(rèn)為，大眾媒介所成就的一件事就是在世界上參與建立了史無前例的宏大的知識產(chǎn)業(yè)。請結(jié)合中國傳媒及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐，談?wù)勀銓κ├愤@一觀點的理解。

答案：施拉姆認(rèn)為，大眾媒介所成就的一件事就是在世界上參與建立了史無前例的宏大的知識產(chǎn)業(yè)，這一觀點不僅適用于西方發(fā)達(dá)國家，也同樣...