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【簡答題】簡述廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式。
答案:
①環(huán)境辨析;
②競爭分析;
③產(chǎn)品分析和提取訴求點;
④消費者分析和細分市場選擇;
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【簡答題】消費者的消費過程有哪些基本環(huán)節(jié)?
答案:
①需求與動機;
②信息搜索;
③選擇評估;
④購買行為;
⑤購買后使用與評估。
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【簡答題】簡述“五種競爭力量模型”中所指的五種競爭力量。
答案:
①新進入者;
②替代品的威脅;
③買方討價還價的能力;
④供應商討價還價的能力;
⑤現(xiàn)有競爭者之間的競爭。
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