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問答題
【論述題】試述制定廣告目標(biāo)的基本要求。
答案：
廣告應(yīng)適應(yīng)戰(zhàn)略的總體要求；
廣告應(yīng)適應(yīng)市場需求狀況、競爭模式，指向標(biāo)的的生命周期位置；
廣告目標(biāo)的具...
廣告應(yīng)適應(yīng)市場需求狀況、競爭模式，指向標(biāo)的的生命周期位置；
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問答題
【論述題】試述經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何對廣告產(chǎn)生影響。
答案：
經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告的影響可以從宏觀、中觀和微觀三個(gè)方面進(jìn)行分析：
1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對廣告及廣告業(yè)的發(fā)展有著相...
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問答題
【論述題】試述廣告策劃的主要內(nèi)容。
答案：
廣告策劃貫穿了整個(gè)廣告活動(dòng)。廣告策劃的內(nèi)容一般應(yīng)包括：
1.廣告戰(zhàn)略決策；
2.廣告市場調(diào)查和定位策...
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