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【簡答題】品牌資產(chǎn)管理的4個內(nèi)容分別是什么?
答案:
(1)品牌縱向擴展
(2)品牌橫向擴展
(3)多品牌策略
(4)新品牌策略
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【簡答題】品牌聯(lián)想的種類有哪些?
答案:
(1)產(chǎn)品的特征
(2)產(chǎn)品的價格
(3)生活方式和個性
(4)名人
(5)無形價值
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【簡答題】品牌延伸對品牌資產(chǎn)的利弊分析是怎樣的?
答案:
品牌延伸就是把在某類產(chǎn)品中已樹立起來的品牌使用到其他種類產(chǎn)品上去,利用成名品牌推出新產(chǎn)品,即采用品牌延伸策略。
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