單項(xiàng)選擇題

一般說來，產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于（）

A.產(chǎn)品的市場需求
B.產(chǎn)品的成本費(fèi)用
C.替代產(chǎn)品的價(jià)格
D.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格
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問答題

【案例分析題】美國國際香料與香精公司，過去是運(yùn)用傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)方式，盡管產(chǎn)品配方的依據(jù)來源于市場，但在進(jìn)行完整的市場評估時(shí)，客戶平均只會接受所有新口味的15%。高昂的開發(fā)費(fèi)用和漫長的測試周期，導(dǎo)致1FF的利潤愈來愈薄，也使之將產(chǎn)品開發(fā)活動直接轉(zhuǎn)向了顧客。該公司開發(fā)了一項(xiàng)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“工具包策略”，其宗旨就是，公司向消費(fèi)者提供原材料，讓消費(fèi)者自己動手，調(diào)制自己想要的口味。具體做法是，公司的“工具包”包括一個(gè)儲存了大量香料檔案的數(shù)據(jù)庫，顧客可通過計(jì)算機(jī)屏幕操控相關(guān)信息。再將新設(shè)計(jì)直接發(fā)送至公司自動化機(jī)器的終端，并在幾分鐘內(nèi)制造出一個(gè)試吃品。品嘗過后，顧客還可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行任何調(diào)整。lFF的做法不僅大大節(jié)約了經(jīng)費(fèi)，而且大大縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期。美國國際香料與香精公司讓顧客參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是什么觀念的體現(xiàn)？這種做法有什么好處？     
答案： （1） 這家公司的做法正是以消費(fèi)者需求為中心的市場營銷觀念的體現(xiàn)。
（2）引導(dǎo)顧客全面參與企業(yè)的研發(fā)...
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