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00634廣告策劃章節(jié)練習(2020.06.02)
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[單項選擇題]
根據(jù)企業(yè)目前和預測的銷售總量，從中取出一定比例的金額，作為廣告費用支出，這種預算方法是（）
[問答題]
目標市場營銷有哪些優(yōu)勢？
[多項選擇題]
經(jīng)驗性研究的主要方法有（）
[多項選擇題]
以消費者為對象的廣告運動的特點是（）
[多項選擇題]
評估細分市場的標準有（）
[名詞解釋]
互動媒介
[多項選擇題]
廣告訴求對象策略對廣告策劃的其他策略的制約主要體現(xiàn)在（）
[填空題]
寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點；信息的（）。
[單項選擇題]
在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個階段的變化，第一個階段是（）
[問答題]
廣告策劃觀念的引入為廣告運作帶來哪些巨大變革？
[單項選擇題]
通常，將所有費用分為三種類型，其中絕對不可以列入廣告費用預算的項目是（）
[多項選擇題]
以下對于廣告計劃的說法正確的有（）
[填空題]
在近 200 年的發(fā)展歷程中, 廣告代理商的角 色經(jīng)歷了版面銷售時代、版面掮客時代、（）廣告服務(wù)時代、策略性廣告服務(wù)時代。
[單項選擇題]
關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）
[填空題]
定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及（）競爭優(yōu)勢三個步驟來進行。
[多項選擇題]
產(chǎn)品定位的誤區(qū)有（）
[單項選擇題]
以下對形象廣告運動（活動）的描述中，正確的是（）
[問答題]
可以從哪幾個層面理解定位的概念？
[填空題]
廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。
[單項選擇題]
站在消費者的立場，從滿足消費者某種需求的角度進行訴求的廣告訴求策略是（）
[多項選擇題]
海外學者對于策劃的概念有哪幾種不同理解？（）
[問答題]
引入廣告策劃觀念有哪些現(xiàn)實意義？
[問答題]
市場追隨者有哪幾種追隨策略？
[單項選擇題]
社會學的哪種研究的過程與廣告策劃對消費者進行分析的過程非常相似？（）
[問答題]
論述媒介組合的原則。
[多項選擇題]
市場調(diào)查與分析的要點包括（）
[填空題]
美國營銷學者菲力普·科特勒認為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
[填空題]
為了使接受者易于理解并產(chǎn)生深刻印象，對情報進行（）處理是非常必要而且有效的方法。
[名詞解釋]
單向媒介
[填空題]
廣告策劃運作是一種具有鮮明的整體性和（）的工作，內(nèi)容非常豐富，涉及的課題比較多樣，而且一般需要比較長的時間才能完成。
[填空題]
整合傳播，又稱統(tǒng)合傳播、新廣告，是近年出現(xiàn)的第（）代廣告概念。
[多項選擇題]
現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在（）
[問答題]
消費者分析總結(jié)的要點包括哪些？
[填空題]
廣告策劃小組的工作日程中縱向的安排一般包括以下三個階段：總體研討階段，順序進行階段，總體（）階段。
[單項選擇題]
“高露潔”牙膏的“雙氟加鈣配方”的定位屬于（）
[填空題]
廣告主和廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個時代：（）至上的時代，形象至上的時代，定位至上的時代。
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